بیلی آیلیش (Billie Eilish) در سال ۲۰۲۱ با معرفی نخستین عطر خود، Eilish، وارد دنیای عطر شد. برخلاف بسیاری از نام‌های مشهور که صرفاً نام خود را در اختیار یک پروژه عطری قرار می‌دهند، شکل‌گیری این برند از علاقه شخصی و قدیمی آیلیش به بو و عطر آغاز شد و او در توسعه نخستین محصول، از انتخاب فضای رایحه تا طراحی بطری و هویت بصری آن، نقش مستقیم داشت.

اولین Eilish با فضایی گرم، شیرین و گورماند، پایه‌ای برای هویت اولیه مجموعه ایجاد کرد؛ اما محصولات بعدی نشان دادند که Billie Eilish Fragrances قرار نیست تنها به رایحه‌های وانیلی و شیرین محدود بماند. عطرهای چوبی، گلی، ادویه‌ای و تازه‌تر به‌تدریج دامنه این مجموعه را گسترش دادند و امروز هر عطر بخشی متفاوت از نگاه بیلی آیلیش به رایحه، احساس و بیان شخصی را نشان می‌دهد.

علاقه بیلی آیلیش به عطر پیش از ساخت Eilish

ورود بیلی آیلیش به صنعت عطر صرفاً توسعه یک محصول جانبی در کنار فعالیت موسیقی او نبود. علاقه او به رایحه از سال‌های کودکی شکل گرفته بود؛ از توجه به بطری‌های عطر گرفته تا جمع‌آوری و شناخت رایحه‌های مختلف.

در میان بوهایی که به آن‌ها علاقه داشت، وانیل، عنبر، مشک، کاکائو، رز و چوب‌ها جایگاه ویژه‌ای داشتند. ایده ساخت نخستین عطر نیز از جست‌وجوی رایحه‌ای شکل گرفت که ترکیب و احساسی نزدیک به تصور ذهنی او داشته باشد.

برای تبدیل این ایده به محصول، همکاری با Parlux شکل گرفت. توسعه Eilish بیش از یک سال ادامه داشت و بیلی آیلیش در بخش‌های مختلف پروژه، از رایحه و طراحی بطری گرفته تا بسته‌بندی و کمپین معرفی، در تصمیم‌گیری‌های خلاقانه حضور داشت.

سرانجام نخستین عطر با نام ساده Eilish در نوامبر ۲۰۲۱ عرضه شد و نقطه آغاز رسمی Billie Eilish Fragrances را رقم زد.

Eilish؛ رایحه‌ای که هویت اولیه برند را ساخت

نخستین Eilish یک عطر Amber Gourmand بود؛ ساختاری گرم و شیرین که وانیل یکی از عناصر اصلی شخصیت آن را تشکیل می‌داد.

گلبرگ‌های شیرین‌شده، ماندارین و توت‌های قرمز شروع رایحه را شکل می‌دادند و در ادامه وانیل، کاکائو و ادویه‌ها به فضایی گرم‌تر می‌رسیدند. مشک، دانه تونکا و چوب‌ها نیز پایه عطر را کامل می‌کردند.

این انتخاب اتفاقی نبود. نخستین Eilish قرار بود بیش از آنکه نمایش یک مفهوم پیچیده عطری باشد، حس گرما، نزدیکی و آرامش را منتقل کند؛ ویژگی‌هایی که از ابتدا بخشی از تصور آیلیش برای این رایحه بودند.

همین محصول، زبان اولیه برند را نیز مشخص کرد: رایحه به‌عنوان ابزاری برای ایجاد احساس و خاطره، نه صرفاً یک اکسسوری مرتبط با یک چهره مشهور.

طراحی بطری و ارتباط آن با بدن انسان

بطری نخستین Eilish به یکی از قابل‌تشخیص‌ترین عناصر هویت بصری این مجموعه تبدیل شد.

فرم مجسمه‌مانند آن بخش‌هایی از بالاتنه انسان، از جمله گردن، شانه‌ها و استخوان ترقوه را تداعی می‌کند. این طراحی از علاقه بیلی آیلیش به فرم طبیعی این قسمت‌های بدن الهام گرفته و با پوشش برنزی ـ طلایی بطری، به یک شیء دکوراتیو نیز شباهت پیدا کرده است.

این زبان طراحی در محصولات بعدی خانواده Eilish ادامه پیدا کرد. در نتیجه، حتی پیش از توجه به نام روی بطری، فرم مجسمه‌ای آن به نشانه‌ای قابل تشخیص برای نسل نخست عطرهای Billie Eilish تبدیل شد.

با معرفی خانواده Your Turn، برند از این فرم فاصله گرفت و زبان بصری تازه‌ای را تجربه کرد؛ تغییری که هم‌زمان با گسترده‌تر شدن هویت عطری مجموعه اتفاق افتاد.

از Eilish تا رایحه‌های متفاوت‌تر

پس از موفقیت اولین عطر، مجموعه با Eilish No. 2 در سال ۲۰۲۲ ادامه پیدا کرد. این محصول مسیر متفاوتی نسبت به فضای گورماند و وانیلی نسخه نخست داشت و با ساختاری چوبی و گلی، وجه تاریک‌تر و خاکی‌تری از مجموعه را نشان داد.

در سال ۲۰۲۳ نیز Eilish No. 3 به‌صورت نسخه محدود معرفی شد. این بار ساختار عنبری و چوبی، مسیر دیگری را در همان خانواده مجسمه‌ای Eilish دنبال می‌کرد.

این تغییرات اهمیت زیادی برای شناخت برند دارند: Eilish اولیه نقطه شروع بود، اما به فرمولی تبدیل نشد که تمام محصولات بعدی مجبور به تکرار آن باشند.

مرحله بعدی این گسترش با Your Turn شکل گرفت؛ مجموعه‌ای که هم از نظر طراحی بطری و هم از نظر شخصیت رایحه، فصل متفاوتی برای Billie Eilish Fragrances ایجاد کرد. Your Turn با ساختاری چوبی و تازه و Your Turn II با فضای چوبی و میوه‌ای، دامنه برند را بیش از گذشته از تصویر اولیه یک مجموعه صرفاً وانیلی و گورماند دور کردند.

هویت عطری Billie Eilish Fragrances چیست؟

Billie Eilish Fragrances هنوز خانه عطری جوانی است و به همین دلیل نسبت دادن یک DNA بویایی ثابت به تمام محصولات آن دقیق نیست.

نسخه اصلی Eilish بر گرما، شیرینی، وانیل و فضای گورماند تکیه دارد؛ Eilish No. 2 شخصیت چوبی و گلی متفاوتی ارائه می‌کند و No. 3 به سمت ساختار عنبری و چوبی حرکت می‌کند. خانواده Your Turn نیز مسیرهای تازه‌تر، چوبی و میوه‌ای را وارد مجموعه کرده است.

نقطه مشترک را بیشتر می‌توان در رویکرد احساسی به عطر پیدا کرد. رایحه‌ها با مفاهیمی مانند خاطره، صمیمیت، تضاد، شخصیت و بیان فردی پیوند خورده‌اند و طراحی ظاهری محصولات نیز بخشی از همین روایت است.

به همین دلیل، برای شناخت عطرهای بیلی آیلیش بهتر است هر خانواده و هر رایحه را با شخصیت خودش بررسی کرد، نه اینکه همه آن‌ها را نسخه‌هایی از Eilish اولیه دانست.

همکاری بیلی آیلیش و Parlux

توسعه Billie Eilish Fragrances با همکاری Parlux انجام می‌شود؛ مجموعه‌ای فعال در توسعه و عرضه برندهای عطر و زیبایی.

در این همکاری، ایده‌ها و جهت‌گیری خلاقانه بیلی آیلیش به فرایند حرفه‌ای توسعه عطر، طراحی محصول و عرضه تجاری متصل شده است. این ساختار از نخستین Eilish آغاز شد و در ادامه برای گسترش مجموعه نیز ادامه پیدا کرد.

محصولات این برند با فرمولاسیون وگان و بدون تست حیوانی توسعه یافته‌اند و در بخش بسته‌بندی نیز استفاده از اجزای قابل بازیافت و مواد دارای استانداردهای مرتبط با منابع مسئولانه بخشی از رویکرد مجموعه است.

برای شناخت عطرهای بیلی آیلیش از کجا شروع کنیم؟

انتخاب میان عطرهای Billie Eilish بیش از هر چیز به فضایی بستگی دارد که از رایحه انتظار دارید.

اگر به ساختارهای گرم، شیرین، وانیلی و گورماند نزدیک هستید، خانواده اولیه Eilish نقطه مناسبی برای بررسی محصولات برند است. در مقابل، محصولات بعدی طیف متفاوت‌تری از فضاهای چوبی، گلی، عنبری، تازه و میوه‌ای را وارد مجموعه کرده‌اند.

بنابراین شهرت نخستین Eilish نباید باعث شود تمام این برند با «عطر وانیلی بیلی آیلیش» تعریف شود. مسیر چند سال اخیر نشان می‌دهد که مجموعه عمداً در حال تجربه شخصیت‌های بویایی متفاوت است و هر نسل از محصولات، بخش دیگری از این هویت را توسعه می‌دهد.