کایالی (KAYALI) برند عطری است که در سال ۲۰۱۸ توسط مونا کتان (Mona Kattan) و هودا کتان (Huda Kattan) راه‌اندازی شد و از ابتدا با ایده‌ای متفاوت از انتخاب یک عطر ثابت برای هر فرد شکل گرفت: رایحه‌ها می‌توانند مانند بخشی از استایل شخصی تغییر کنند، با یکدیگر ترکیب شوند و تجربه‌های بویایی متفاوتی بسازند.

نام KAYALI از واژه عربی «خیالی» الهام گرفته شده و معنایی نزدیک به «تخیل من» دارد. همین ریشه عربی بخشی از هویت برندی است که سنت استفاده و لایه‌گذاری عطر در خاورمیانه را با ساختار یک برند بین‌المللی عطر ترکیب کرده است.

کایالی در ابتدا به‌عنوان بخشی از جهان Huda Beauty متولد شد، اما به‌تدریج شخصیت عطری مستقل و قابل تشخیصی پیدا کرد. عطرهایی با محوریت وانیل، گیلاس، پسته، سیب، گل‌ها، مشک، عود و ترکیب‌های گورماند باعث شده‌اند کاتالوگ برند امروز بسیار گسترده‌تر از مجموعه اولیه سال ۲۰۱۸ باشد.

KAYALI چگونه متولد شد؟

ریشه کایالی را باید در علاقه طولانی‌مدت مونا کتان به عطر جست‌وجو کرد.

مونا و هودا کتان در خانواده‌ای عراقی در آمریکا بزرگ شدند و بعدها فعالیت حرفه‌ای خانواده کتان در حوزه زیبایی در دبی گسترش پیدا کرد. برای مونا، عطر از مدت‌ها پیش از تأسیس KAYALI بخشی جدی از علایق شخصی بود و مجموعه بزرگی از عطرها را جمع‌آوری می‌کرد.

این علاقه در نهایت به ایده ایجاد یک برند عطری در کنار Huda Beauty منجر شد.

KAYALI در نوامبر ۲۰۱۸ با چهار عطر نخست خود وارد بازار شد:

ELIXIR | 11، CITRUS | 08، MUSK | 12 و VANILLA | 28.

همین مجموعه اولیه بسیاری از عناصر هویتی برند را مشخص کرد: نام‌گذاری بر اساس شخصیت اصلی رایحه، استفاده از اعداد در نام محصولات، طراحی بطری‌های الهام‌گرفته از فرم‌های جواهری و مهم‌تر از همه، تأکید بر امکان Layering یا ترکیب چند عطر روی پوست.

مونا کتان و نقش او در هویت کایالی

اگرچه KAYALI با همکاری مونا و هودا کتان راه‌اندازی شد، مونا کتان چهره‌ای است که بیش از همه با مسیر عطری و توسعه خلاقانه برند پیوند خورده است.

علاقه او به عطر فقط به استفاده از رایحه‌های مختلف محدود نبود. جمع‌آوری عطر، آزمایش ترکیب رایحه‌ها و آشنایی با فرهنگ عطر خاورمیانه زمینه‌ای را ایجاد کرد که بعدها در فلسفه KAYALI دیده شد.

مونا کتان در توسعه محصولات به‌عنوان بنیان‌گذار و نیروی خلاق برند حضور داشته و برای ساخت فرمول‌ها با عطرسازان حرفه‌ای و خانه‌های عطرسازی همکاری می‌کند.

در نتیجه KAYALI را نباید صرفاً نسخه عطری Huda Beauty دانست. اگرچه برند از اکوسیستم زیبایی خانواده کتان متولد شد، در سال‌های بعد مسیر، محصولات و جامعه مخاطبان مخصوص به خود را توسعه داد.

کایالی و فرهنگ عطر خاورمیانه

یکی از مهم‌ترین عناصر برای درک KAYALI، ارتباط آن با فرهنگ استفاده از عطر در خاورمیانه است.

در بسیاری از فرهنگ‌های منطقه، استفاده از رایحه الزاماً به اسپری کردن یک عطر و پایان کار محدود نمی‌شود. عود، بخور، روغن‌های عطری و عطرهای مختلف می‌توانند در کنار یکدیگر استفاده شوند و فرد ترکیب بویایی شخصی خود را ایجاد کند.

این نگاه در فلسفه KAYALI به شکل Fragrance Layering حضور دارد.

به‌جای اینکه هر بطری الزاماً به‌عنوان یک تجربه بسته و غیرقابل‌تغییر معرفی شود، بسیاری از رایحه‌های کایالی به‌گونه‌ای طراحی و ارائه شده‌اند که هم به‌تنهایی قابل استفاده باشند و هم امکان ترکیب آن‌ها با محصولات دیگر وجود داشته باشد.

به این ترتیب Layering در کایالی فقط یک روش استفاده از عطر نیست؛ بخشی از هویت برند و ارتباط آن با میراث عطری خاورمیانه است.

Layering در عطرهای KAYALI یعنی چه؟

Layering به معنای استفاده هم‌زمان از دو یا چند رایحه برای ساخت ترکیبی شخصی‌تر است.

برای مثال یک رایحه وانیلی می‌تواند در کنار یک عطر میوه‌ای، گلی، مشکی یا چوبی شخصیت متفاوتی پیدا کند. تغییر ترتیب استفاده از عطرها نیز ممکن است برداشت نهایی از ترکیب را تغییر دهد.

KAYALI از زمان شکل‌گیری خود این آزادی را تشویق کرده است.

البته این موضوع به معنی ناقص بودن عطرهای کایالی در استفاده مستقل نیست. هر محصول فرمول و شخصیت بویایی مخصوص خود را دارد و می‌تواند به‌تنهایی استفاده شود. Layering صرفاً امکان دیگری برای تجربه همان عطرها فراهم می‌کند.

همین ویژگی باعث شده کاتالوگ رو به گسترش برند به‌جای مجموعه‌ای از محصولات کاملاً جدا، مانند یک Wardrobe عطری نیز عمل کند؛ مجموعه‌ای که می‌توان بر اساس فصل، موقعیت، حال‌وهوا یا ترکیب موردنظر از بخش‌های مختلف آن استفاده کرد.

عددهای روی عطرهای کایالی چه معنایی دارند؟

نام‌هایی مانند VANILLA | 28، MUSK | 12، ELIXIR | 11 یا EDEN JUICY APPLE | 01 باعث شده‌اند اعداد به یکی از عناصر قابل تشخیص محصولات KAYALI تبدیل شوند.

اما برخلاف Le Labo، این اعداد نشان‌دهنده تعداد مواد اولیه موجود در فرمول نیستند.

عدد در نام عطرهای کایالی به تعداد نسخه‌ها یا Modifications طی فرایند توسعه فرمول اشاره می‌کند که برای رسیدن به نسخه نهایی مورد تأیید طی شده است.

برای مثال عدد 28 در VANILLA | 28 به فرایند توسعه و تعداد نسخه‌های فرمول پیش از رسیدن به ترکیب نهایی ارتباط دارد.

به همین دلیل این اعداد بخشی از داستان ساخت هر محصول هستند و نه شاخص غلظت، تعداد نت‌ها یا سال تولید آن.

VANILLA | 28 و شکل‌گیری یکی از امضاهای کایالی

در میان چهار محصولی که KAYALI فعالیت خود را با آن‌ها آغاز کرد، VANILLA | 28 به یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌های برند تبدیل شد.

این عطر ساختاری گرم و شیرین دارد که وانیل در مرکز آن قرار گرفته و در کنار عناصری مانند شکر قهوه‌ای، دانه تونکا، کهربا، مشک و پچولی شخصیت خود را شکل می‌دهد.

اهمیت VANILLA | 28 برای KAYALI فقط به خود رایحه محدود نیست.

وانیل در سال‌های بعد به یکی از عناصر مهم جهان بویایی برند تبدیل شد و کایالی بارها این ماده را از زاویه‌های متفاوت بررسی کرد؛ گاهی در کنار ترکیب‌های شیرین و گورماند و گاهی همراه با میوه‌ها، گل‌ها یا ساختارهای عمیق‌تر.

با این حال KAYALI را نمی‌توان فقط یک برند وانیلی دانست. گسترش مجموعه در سال‌های بعد نشان داد که برند عمداً در حال ساخت طیف وسیع‌تری از شخصیت‌های عطری است.

از Vanilla تا میوه، گل و گورماند

کاتالوگ KAYALI طی چند سال با سرعت قابل توجهی گسترش پیدا کرد.

محصولاتی مانند Déjà Vu White Flower | 57 فضای گلی متفاوتی را وارد مجموعه کردند، در حالی که Invite Only Amber | 23 به سمت ترکیب‌های گرم‌تر و عنبری حرکت کرد.

سپس خانواده‌های میوه‌ای نیز حضور پررنگ‌تری پیدا کردند.

Eden Juicy Apple | 01 بر فضایی میوه‌ای و شاداب تکیه داشت و Lovefest Burning Cherry | 48 گیلاس را در ساختاری گرم‌تر و چوبی‌تر قرار داد.

در سوی دیگر، محصولاتی مانند Yum Pistachio Gelato | 33 و بعدها خانواده Yum، جنبه گورماند KAYALI را بیش از گذشته گسترش دادند.

این توسعه باعث شده امروز نسبت دادن یک DNA ساده مانند «شیرین و وانیلی» به تمام عطرهای کایالی تصویر دقیقی از برند ارائه نکند.

دنیای گورماند KAYALI

رایحه‌های گورماند جایگاه قابل توجهی در هویت معاصر کایالی پیدا کرده‌اند.

گورماند در عطرسازی به ساختارهایی اشاره دارد که می‌توانند یادآور خوراکی‌ها، شیرینی‌ها، دسرها یا مواد خوش‌طعم باشند. وانیل، کارامل، شکلات، مارشمالو، پسته و عناصر مشابه می‌توانند در چنین فضایی حضور داشته باشند.

KAYALI این مسیر را در محصولات مختلف از زاویه‌های متفاوت دنبال کرده است.

موفقیت و گسترش خانواده‌هایی مانند Yum نیز نشان می‌دهد که فضای گورماند دیگر فقط بخشی فرعی از کاتالوگ نیست و به یکی از زبان‌های مهم برند تبدیل شده است.

با این حال حتی در این بخش نیز کایالی تلاش کرده هر محصول شخصیت مستقلی داشته باشد؛ از پسته و فضای دسرمانند گرفته تا ترکیب‌هایی با مارشمالو، میوه یا عناصر خامه‌ای.

بطری‌های KAYALI و الهام از جواهرات

بطری‌های کایالی از ابتدا بخش مهمی از هویت بصری برند بوده‌اند.

فرم هندسی بطری و درپوش چندوجهی آن حالتی شبیه سنگ‌های تراش‌خورده و جواهرات ایجاد می‌کند. این طراحی با پیشینه فرهنگی برند و علاقه به جلوه‌های لوکس خاورمیانه پیوند دارد.

در عین حال رنگ مایع و ظاهر هر بطری برای ایجاد تفاوت میان رایحه‌ها اهمیت زیادی پیدا کرده است. کایالی به‌جای تغییر کامل فرم بسته‌بندی برای هر محصول، ساختار اصلی بطری را حفظ کرده و شخصیت بصری هر عطر را با رنگ‌ها و جزئیات متفاوت نشان می‌دهد.

نتیجه، مجموعه‌ای است که بطری‌های آن هنگام قرار گرفتن کنار یکدیگر ارتباط خانوادگی مشخصی دارند، اما هر محصول همچنان هویت بصری خودش را حفظ می‌کند.

عطرهای کایالی چگونه ساخته می‌شوند؟

KAYALI یک خانه عطر با یک عطرساز ثابت نیست.

برند برای توسعه محصولات خود با عطرسازان و شرکت‌های تخصصی مختلف همکاری کرده است. نام عطرسازانی مانند Gabriela Chelariu، Olivier Cresp، Hamid Merati-Kashani و Ilias Ermenidis در میان سازندگان برخی از عطرهای کایالی دیده می‌شود.

در این مدل، ایده و جهت خلاقانه محصول در همکاری میان تیم KAYALI و عطرساز شکل می‌گیرد و فرمول طی مراحل مختلف اصلاح می‌شود تا به نسخه نهایی برسد.

همان اعدادی که در نام بسیاری از محصولات دیده می‌شوند نیز به همین فرایند تکرار و اصلاح فرمول اشاره دارند.

این شیوه همکاری اجازه داده است KAYALI بدون وابستگی به امضای یک عطرساز، از سبک‌های بویایی متنوع استفاده کند.

کایالی فقط عطرهای شیرین تولید می‌کند؟

تصویر KAYALI در شبکه‌های اجتماعی و شهرت محصولاتی مانند Vanilla | 28 یا برخی عطرهای خانواده Yum ممکن است این تصور را ایجاد کند که تمام محصولات برند شیرین و گورماند هستند.

اما کاتالوگ کامل برند گسترده‌تر است.

در کنار وانیل و ساختارهای گورماند، می‌توان رایحه‌های میوه‌ای، گلی، مشکی، عنبری، چوبی، ادویه‌ای و عودی را نیز در جهان KAYALI پیدا کرد.

حتی محصولاتی که عنصر شیرین دارند الزاماً تجربه مشابهی ایجاد نمی‌کنند. گیلاس، سیب، پسته، وانیل یا گل‌های سفید می‌توانند در ترکیب‌های کاملاً متفاوت قرار بگیرند.

بنابراین برای انتخاب عطر کایالی بهتر است ابتدا خانواده بویایی و شخصیت هر محصول بررسی شود، نه اینکه صرفاً بر اساس تصویر کلی برند تصمیم گرفته شود.

Miniatures و ایده Fragrance Wardrobe

یکی دیگر از بخش‌هایی که با فلسفه KAYALI ارتباط مستقیم دارد، توجه برند به اندازه‌های کوچک‌تر و مجموعه‌های چندتایی است.

این فرمت‌ها امکان تجربه چند رایحه را بدون خرید بطری کامل فراهم می‌کنند و با مفهوم Layering نیز هماهنگ هستند؛ زیرا فرد می‌تواند ترکیب‌های مختلف را آزمایش کند و به مرور مجموعه شخصی خود را بسازد.

این همان چیزی است که ایده Fragrance Wardrobe را معنا می‌دهد.

همان‌طور که لباس، آرایش یا اکسسوری می‌تواند بر اساس موقعیت و حال‌وهوای فرد تغییر کند، کایالی عطر را نیز چیزی متغیر می‌بیند. ممکن است یک روز یک رایحه به‌تنهایی استفاده شود و روز دیگر همان محصول با عطری متفاوت Layer شود.

در این نگاه، داشتن چند رایحه به معنی جست‌وجوی جایگزین برای عطر قبلی نیست؛ هرکدام نقش متفاوتی در مجموعه شخصی فرد دارند.

KAYALI؛ پیوند دبی با بازار جهانی عطر

هویت KAYALI به‌طور قابل توجهی با دبی و فرهنگ زیبایی خاورمیانه ارتباط دارد، اما از ابتدا برای فعالیت در بازار بین‌المللی ساخته شده است.

این ترکیب را می‌توان در چند بخش برند مشاهده کرد: نام عربی، فرهنگ Layering، حضور عود و رایحه‌های گرم در بخشی از محصولات و در مقابل، همکاری با عطرسازان بین‌المللی و توسعه خانواده‌های بویایی متنوع.

به همین دلیل KAYALI نه کاملاً شبیه خانه‌های سنتی عطر خاورمیانه است و نه تلاش می‌کند ساختار یک خانه کلاسیک فرانسوی را بازسازی کند.

هویت برند از برخورد همین دو جهان شکل گرفته است؛ فرهنگ عطری خاورمیانه در قالب یک برند معاصر و جهانی.

برای شناخت عطرهای KAYALI از کجا شروع کنیم؟

کاتالوگ کایالی به‌اندازه‌ای متنوع شده است که انتخاب فقط بر اساس مشهورترین محصول، تصویر کاملی از برند ارائه نمی‌کند.

اگر به رایحه‌های گرم و وانیلی علاقه دارید، بخش وانیلی مجموعه نقطه طبیعی برای شروع بررسی است. علاقه‌مندان به رایحه‌های خوراکی و شیرین می‌توانند خانواده‌های گورماند را بررسی کنند، در حالی که محصولات میوه‌ای برند مسیر متفاوتی با محوریت سیب، گیلاس و میوه‌های دیگر ایجاد کرده‌اند.

در سوی دیگر، ترکیب‌های گلی، عنبری، چوبی، مشکی و عودی نیز بخش دیگری از کاتالوگ را تشکیل می‌دهند.

به همین دلیل بهترین روش برای شناخت KAYALI این است که ابتدا شخصیت بویایی موردنظر را مشخص کنید و سپس میان خانواده‌های مختلف برند حرکت کنید.

هویت KAYALI؛ عطر به‌عنوان بخشی از استایل شخصی

کایالی از زمان عرضه چهار عطر نخست خود در سال ۲۰۱۸ تا امروز تغییر زیادی کرده است، اما یک ایده در مرکز برند باقی مانده: لازم نیست فرد فقط یک رایحه داشته باشد.

عطر می‌تواند با حال‌وهوا، فصل و موقعیت تغییر کند و حتی چند رایحه می‌توانند با Layering به ترکیبی شخصی تبدیل شوند.

ریشه عربی نام برند، فرهنگ عطری خاورمیانه، علاقه مونا کتان به جمع‌آوری و ترکیب عطرها و همکاری با عطرسازان مختلف، همگی در شکل‌گیری این هویت نقش داشته‌اند.

در نتیجه KAYALI را بیش از آنکه بتوان با یک نت یا یک محصول تعریف کرد، می‌توان با مفهوم Fragrance Wardrobe و آزادی در تجربه رایحه شناخت.