Le Labo
له لابو (Le Labo) خانه عطری است که در سال ۲۰۰۶ در نیویورک شکل گرفت و مفهوم آزمایشگاه عطر را به بخش مهمی از تجربه خرید تبدیل کرد. نخستین لابراتوار این برند در شماره ۲۳۳ خیابان Elizabeth در محله Nolita منهتن افتتاح شد؛ فضایی که در آن عطرها به‌جای ارائه صرف به‌عنوان محصولی از پیش آماده، با تأکید بر ساخت، ترکیب و شخصیسازی در برابر مشتری عرضه می‌شدند.
ریشه فکری Le Labo با گرس در جنوب فرانسه و سنت عطرسازی این منطقه ارتباط دارد، اما شخصیت نهایی برند در نیویورک شکل گرفت. همین دوگانگی را می‌توان در توصیف خود له لابو نیز دید: برندی که در گرس متولد شد و در نیویورک رشد کرد.
نام Le Labo در زبان فرانسوی به معنای «آزمایشگاه» است و این نام مستقیماً به فلسفه‌ای اشاره میکند که از ابتدا در فروشگاه‌ها، بسته‌بندی‌ها، نحوه نامگذاری عطرها و حتی رابطه میان مشتری و محصول دیده میشود.
له لابو چگونه شکل گرفت؟
Le Labo توسط دو دوست، Fabrice Penot و Eddie Roschi، شکل گرفت؛ دو نفری که پیش از راه‌اندازی برند تجربه فعالیت در صنعت عطر و زیبایی را داشتند.
ایده آنها در دورانی شکل گرفت که بخش بزرگی از بازار عطرهای لوکس بر بطری‌های پرزرق‌وبرق، کمپین‌های بزرگ تبلیغاتی و محصولات از پیش بسته‌بندی‌شده متکی بود. Le Labo مسیر متفاوتی انتخاب کرد و خودِ فرایند ساخت عطر را به بخشی از تجربه برند تبدیل کرد.
نخستین لابراتوار در سال ۲۰۰۶ در Nolita نیویورک افتتاح شد. فضای فروشگاه بیشتر از یک بوتیک کلاسیک عطر به کارگاه شباهت داشت: بطری‌های ساده، لیبل‌هایی شبیه برچسب آزمایشگاهی و امکان مشاهده آمادهسازی محصول، زبان بصری متفاوتی برای برند ایجاد کردند.
این رویکرد با مفهومی پیوند خورد که Le Labo آن را Slow Perfumery می‌نامد؛ تأکید بر مهارت، فرایند ساخت و رابطه شخصی‌تر با محصول در مقابل تجربه کاملاً استاندارد و صنعتی.
چرا نام برند Le Labo است؟
Le Labo در زبان فرانسوی شکل کوتاه‌شده‌ای از «Le Laboratoire» و به معنای آزمایشگاه است.
این انتخاب فقط یک نام فرانسوی برای ایجاد هویت لوکس نبود. ایده آزمایشگاه از همان ابتدا در ساختار فروشگاههای برند حضور داشت.
در لابراتوارهای مجهز Le Labo، عطر می‌تواند هنگام سفارش بهصورت تازه ترکیب و آماده شود. سپس بطری با لیبلی شخصی‌سازی‌شده تکمیل میشود که اطلاعات مربوط به رایحه را در کنار جزئیات محصول و پیام انتخابی مشتری نمایش می‌دهد.
در نتیجه بسته‌بندی ساده و صنعتی Le Labo بخشی از همان مفهومی است که نام برند بیان میکند: توجه به آنچه داخل بطری ساخته میشود، نه تزئینات غیرضروری اطراف آن.
فلسفه Slow Perfumery در له لابو
مفهوم Slow Perfumery یکی از پایه‌های هویت Le Labo است.
در فروشگاههای دارای لابراتوار، محصول بهصورت تازه آماده میشود و مراحل ترکیب، پر کردن بطری و نصب لیبل با دست انجام می‌گیرد. این فرایند عمداً قابل مشاهده است و چیزی که در بسیاری از برندها پشت کارخانه اتفاق می‌افتد، در Le Labo به بخشی از تجربه مشتری تبدیل شده است.
این نگاه در طراحی فروشگاه‌ها و بسته‌بندی نیز ادامه پیدا میکند. بطری‌های شیشه‌ای ساده، لیبل‌های تایپ‌شده، ظروف کاربردی و فضای کارگاهی باعث شده‌اند هویت بصری برند بیشتر یادآور یک لابراتوار یا کارگاه باشد تا تصویر سنتی یک خانه عطر لوکس.
برای Le Labo، مفهوم Craftsmanship یا مهارت ساخت تنها به فرمول عطر محدود نمی‌شود؛ نحوه آمادهسازی و ارائه محصول نیز بخشی از آن است.
نام عطرهای Le Labo چه معنایی دارد؟
یکی از قابل‌تشخیص‌ترین ویژگیهای له لابو سیستم نامگذاری عطرهای آن است.
نامهایی مانند Santal 33، Rose 31، Thé Noir 29، Bergamote 22، Vetiver 46 و Another 13 از الگویی استفاده می‌کنند که با نامگذاری رایج در صنعت عطر تفاوت دارد.
در بسیاری از محصولات، کلمه اول به یکی از مواد یا ایده‌های اصلی ترکیب اشاره میکند و عدد نشان‌دهنده تعداد مواد تشکیلدهنده فرمول است.
اما نام محصول الزاماً توضیح کاملی از بویی که روی پوست تجربه میشود نیست.
برای مثال Rose 31 صرفاً نمایش مستقیم یک رز کلاسیک نیست؛ ایده آن بر ارائه تفسیری متفاوت از رز سنتی گرس بنا شده است. Santal 33 نیز در کنار چوب صندل، از مجموعهای از عناصر چوبی، ادویه‌ای، چرمی و مشکی برای ساخت شخصیت خود استفاده میکند.
همین فاصله میان نام ساده محصول و ساختار پیچیده‌تر رایحه، بخشی از زبان عطری Le Labo شده است.
عطرهایی بدون تقسیمبندی زنانه و مردانه
یکی دیگر از ویژگیهای بنیادی Le Labo، نگاه Genderless به عطر است.
هسته اصلی مجموعه عطرهای برند بر اساس تقسیمبندی سنتی «زنانه» و «مردانه» ساخته نشده است. به‌جای آن، هر ترکیب به‌عنوان یک رایحه مستقل معرفی میشود و انتخاب آن به سلیقه بویایی فرد وابسته است.
این فلسفه را می‌توان در خود ساختار عطرها نیز مشاهده کرد.
برای مثال Rose 31 با ماده‌ای آغاز میشود که در عطرسازی سنتی ارتباط زیادی با رایحه‌های زنانه داشته، اما آن را در کنار زیره، کندر، چوب سدر، گایاک، لادن و عناصر مشکی در فضایی متفاوت قرار می‌دهد.
بنابراین حذف برچسب جنسیتی در Le Labo صرفاً تغییر نحوه بازاریابی نیست؛ با شیوه برخورد برند با مواد اولیه و ساخت شخصیت هر عطر ارتباط دارد.
Santal 33 و شکل‌گیری یکی از شناخته‌شده‌ترین امضاهای Le Labo
در میان عطرهای Le Labo، Santal 33 نقش مهمی در شناخته‌شدن گستردهتر برند داشته است.
ایده این عطر از تصویری از غرب آمریکا شکل گرفته است: فضای باز، آتش، دود و حس آزادی. ترکیب آن نیز در کنار چوب صندل استرالیایی و سدر از عناصری مانند هل، زنبق، بنفشه و جنبه‌های چرمی و مشکی استفاده میکند.
اما اهمیت Santal 33 برای شناخت Le Labo فقط به شهرت خود عطر مربوط نمی‌شود.
این محصول نمونه‌ای روشن از شیوه داستان‌پردازی برند است؛ به‌جای آنکه رایحه صرفاً مجموعهای از نت‌ها معرفی شود، یک تصویر و فضای ذهنی نقطه شروع شناخت آن قرار می‌گیرد.
با این حال Santal 33 تنها بخشی از جهان Le Labo است و کاتالوگ برند از چای و مرکبات گرفته تا گل‌ها، چوب‌ها، مشک‌ها و ساختارهای سبز و آروماتیک را در بر می‌گیرد.
Another 13؛ محصول یک همکاری متفاوت
Another 13 مسیر شکل‌گیری متفاوتی با بسیاری از عطرهای کلاسیک Le Labo دارد.
این عطر در سال ۲۰۱۰ از همکاری Le Labo با مجله فرهنگی و هنری AnOther Magazine شکل گرفت؛ پروژه‌ای که با نقش Sarah Andelman از فروشگاه پاریسی Colette و همکاری با Jefferson Hack، بنیان‌گذار AnOther Magazine، به وجود آمد.
ساختار Another 13 بر Ambroxyde استوار است و در کنار آن عناصری مانند یاس و خزه به ترکیب اضافه شده‌اند.
پس از تعطیلی Colette در سال ۲۰۱۷، Another 13 به Classic Collection له لابو پیوست و عرضه آن در لابراتوارهای برند ادامه پیدا کرد.
این عطر نمونه‌ای از مسیری است که Le Labo گاهی خارج از چارچوب عطرهای معمول مجموعه خود طی کرده و بعدها آن را به بخشی دائمی از هویت برند تبدیل کرده است.
Classic Collection؛ هسته اصلی عطرهای له لابو
Classic Collection هسته اصلی مجموعه عطرهای شخصی Le Labo را تشکیل می‌دهد.
این مجموعه طیف وسیعی از مواد و شخصیت‌های بویایی را پوشش می‌دهد و شامل نامهایی مانند Santal 33، Another 13، Thé Noir 29، Thé Matcha 26، Rose 31، Bergamote 22، Vetiver 46، Patchouli 24، Neroli 36، Ylang 49، Lys 41، Tonka 25، Baie 19، Lavande 31، Violette 30 و Eucalyptus 20 است.
تنوع این مجموعه باعث میشود نتوان یک آکورد مشخص را به‌عنوان بوی ثابت Le Labo معرفی کرد.
چیزی که Classic Collection را به یک مجموعه منسجم تبدیل میکند بیشتر زبان مشترک برند است: نامگذاری مشخص، طراحی مینیمال، عدم تقسیمبندی جنسیتی و تمرکز بر شخصیت ماده اولیه درون یک ترکیب کامل‌تر.
City Exclusives؛ عطرهایی برای شهرهای مختلف جهان
یکی از متفاوت‌ترین بخش‌های جهان Le Labo، City Exclusive Collection است.
ایده این مجموعه بر ارتباط هر عطر با یک شهر مشخص بنا شده است. هر City Exclusive در طول بیشتر سال عمدتاً در شهری که به آن تعلق دارد در دسترس است؛ سیاستی که رابطه میان رایحه و مکان را به بخشی واقعی از تجربه محصول تبدیل میکند.
برای نمونه Gaiac 10 با توکیو، Vanille 44 با پاریس، Poivre 23 با لندن، Tubereuse 40 با نیویورک، Citron 28 با سئول، Cuir 28 با دبی، Tabac 28 با میامی و Osmanthus 19 با کیوتو ارتباط دارند.
این خانواده در طول زمان با شهرهای بیشتری گسترش یافته است.
با وجود محدودیت جغرافیایی معمول مجموعه، Le Labo هر سال برای دورهای مشخص امکان دسترسی گستردهتر به City Exclusives را فراهم میکند.
City Exclusives بنابراین صرفاً مجموعهای از عطرهای محدود نیست؛ مفهوم شهر، سفر و دسترسی محلی را به بخشی از هویت محصولات تبدیل میکند.
شخصیسازی بطری؛ بخشی از تجربه Le Labo
لیبل Le Labo به‌اندازه فرم ساده بطری‌هایش قابل تشخیص است.
پس از آمادهسازی عطر، برچسب محصول می‌تواند با نام یا پیام انتخابی مشتری شخصیسازی شود. در محصولات واجد شرایط، فضایی تا ۲۳ کاراکتر برای این شخصیسازی در نظر گرفته شده است.
همین جزئیات کوچک باعث میشود دو بطری از یک عطر بتوانند از نظر فرمول یکسان اما از نظر ارتباط شخصی با صاحبشان متفاوت باشند.
این رویکرد با فلسفه اولیه برند هماهنگ است: تبدیل خرید عطر از دریافت یک کالای کاملاً آماده به تجربه‌ای که بخشی از مراحل نهایی آن برای همان فرد انجام میشود.
چرا ظاهر محصولات Le Labo این‌قدر ساده است؟
هویت بصری Le Labo آگاهانه از بسیاری از نشانه‌های مرسوم عطرهای لوکس فاصله گرفته است.
بطری شفاف، تایپوگرافی ساده، لیبل کاربردی و بسته‌بندی نسبتاً مینیمال اجازه می‌دهند محصول حالتی شبیه چیزی داشته باشد که مستقیماً از یک آزمایشگاه بیرون آمده است.
حتی نام عطرها نیز از همین منطق پیروی میکند: ماده، عدد و اطلاعات ضروری بدون نام‌های تخیلی طولانی یا طراحی پرزرق‌وبرق.
این سادگی به مرور از یک انتخاب زیبایی‌شناختی فراتر رفته و به یکی از مهم‌ترین نشانه‌های قابل تشخیص Le Labo تبدیل شده است.
فراتر از عطر شخصی
Le Labo امروز فقط تولیدکننده Eau de Parfum نیست.
جهان برند در کنار Classic Collection و City Exclusive Collection شامل عطرهای محیط، شمع‌ها و محصولات مرتبط با خانه نیز میشود. محصولات مراقبت از بدن، مو و صورت و همچنین مجموعه Grooming بخش‌های دیگری از فعالیت آن را تشکیل می‌دهند.
این توسعه همچنان از همان زبان بصری و حسی برند استفاده میکند و بسیاری از رایحه‌های شناخته‌شده Le Labo در قالب‌هایی خارج از عطر شخصی نیز حضور دارند.
در نتیجه Le Labo به‌تدریج از یک آزمایشگاه عطر در Nolita به برندی گستردهتر در حوزه رایحه و محصولات حسی تبدیل شده است، بدون اینکه هویت اولیه «لابراتوار» را کنار بگذارد.
پیوستن Le Labo به Estée Lauder
مرحله مهم دیگری در تاریخ Le Labo در سال ۲۰۱۴ رقم خورد؛ زمانی که این برند توسط The Estée Lauder Companies خریداری شد.
این اتفاق تقریباً هشت سال پس از افتتاح نخستین لابراتوار نیویورک رخ داد و Le Labo را وارد مجموعه برندهای جهانی Estée Lauder کرد.
با وجود تغییر مالکیت، بسیاری از نشانه‌های اصلی هویت برند حفظ شدند: ساختار لابراتوارها، بطری‌های مینیمال، لیبل شخصی‌سازی‌شده، Classic Collection، City Exclusives و تأکید بر Slow Perfumery همچنان بخش‌های اصلی تجربه Le Labo هستند.
امروز برند در مقیاسی بسیار بزرگ‌تر از فروشگاه اولیه Nolita فعالیت میکند، اما داستان سال ۲۰۰۶ و ایده ساخت عطر در مقابل مشتری همچنان در مرکز روایت آن قرار دارد.
برای شناخت عطرهای Le Labo از کجا شروع کنیم؟
برای انتخاب میان عطرهای له لابو بهتر است به‌جای تقسیمبندی زنانه و مردانه، ابتدا نوع فضایی را که از رایحه انتظار دارید مشخص کنید.
کاتالوگ برند از ترکیب‌های چوبی، مشکی و چرمی تا گل‌ها، چای، مرکبات، وتیور، نعناع هندی، نرولی، یلانگ یلانگ، تونکا و ساختارهای سبز و آروماتیک امتداد دارد.
همچنین باید میان Classic Collection و City Exclusive Collection تفاوت قائل شد. مجموعه کلاسیک هسته اصلی و دائماً در دسترس عطرهای برند است، در حالی که City Exclusives بر رابطه هر رایحه با یک شهر و الگوی متفاوت دسترسی بنا شده‌اند.
بنابراین شناخت Le Labo با یک عطر خاص تمام نمی‌شود. Santal 33 یا Another 13 ممکن است نخستین مواجهه بسیاری از افراد با برند باشند، اما مجموعه کامل آن طیف بسیار گسترده‌تری از شخصیت‌های بویایی را ارائه میکند.
هویت Le Labo؛ آزمایشگاهی که به یک زبان طراحی تبدیل شد
ویژگی متمایز Le Labo را نمی‌توان فقط در یک ماده اولیه یا عطر جست‌وجو کرد.
هویت این برند از کنار هم قرار گرفتن چند عنصر ساخته شده است: ریشه‌های عطرسازی فرانسوی، انرژی شهری نیویورک، Slow Perfumery، ترکیب تازه عطر، طراحی آزمایشگاهی، نامگذاری عددی، شخصیسازی و نگاه بدون جنسیت به رایحه.
همین عناصر باعث شده‌اند ظاهر یک بطری Le Labo، فضای یک لابراتوار برند و حتی شیوه نوشته شدن نام یک عطر، بخشی از یک زبان واحد باشند.
Le Labo از سال ۲۰۰۶ تاکنون بسیار بزرگ‌تر شده است، اما ایده‌ای که در نخستین فروشگاه Nolita شکل گرفت همچنان قابل تشخیص است: عطر نه فقط به‌عنوان محصول نهایی، بلکه به‌عنوان چیزی که فرایند ساخت آن نیز بخشی از تجربه است.
