Memo Paris
سوالات متداول درباره ممو پاریس
ممو پاریس (Memo Paris) یک خانه عطر نیش فرانسوی است که در سال ۲۰۰۷ در پاریس توسط کلارا مولوی (Clara Molloy) و همسرش جان مولوی (John Molloy) تأسیس شد. از همان ابتدا، سفر نه صرفاً موضوع چند عطر، بلکه ایده‌ای بود که کل جهان برند پیرامون آن شکل گرفت.
در Memo Paris هر رایحه می‌تواند مانند یادداشتی از یک سفر باشد؛ خاطره‌ای از یک کشور، شهر، جزیره یا چشمانداز که به زبان عطر بازسازی می‌شود. آفریقا، ایرلند، ایتالیا، فرانسه، هند، تگزاس و نقاط دیگری از جهان در نام و داستان محصولات برند حضور پیدا کرده‌اند، اما هدف صرفاً ساخت عطری با نام یک مکان نیست. هر مقصد بهانه‌ای برای ایجاد یک منظره بویایی با مواد اولیه و شخصیت مخصوص خود می‌شود.
شعار The Journey is the Destination یا «سفر همان مقصد است» این نگاه را خلاصه میکند. برای Memo Paris، رسیدن تنها بخش مهم سفر نیست؛ مسیر، برخوردها و خاطراتی که در طول آن شکل می‌گیرند نیز بخشی از تجربه‌اند.
Memo؛ نامی درباره حافظه، خاطره و رد بو
نام Memo ارتباط مستقیمی با فلسفه این خانه دارد.
Memo یادآور Memory و خاطره است؛ چیزی که از یک تجربه باقی میماند. این مفهوم با Souvenir یا یادگار و حتی Sillage، یعنی رد بویی که عطر پس از عبور فرد در فضا باقی می‌گذارد، ارتباط پیدا میکند.
همین ایده در ساختار محصولات برند ادامه دارد.
یک سفر تمام می‌شود اما تصویری از آن در ذهن باقی میماند. یک عطر نیز روی پوست تغییر میکند و در نهایت محو می‌شود، اما می‌تواند با یک مکان، شخص یا دوره‌ای از زندگی پیوند بخورد و بعدها همان خاطره را دوباره زنده کند.
Memo Paris این رابطه میان مکان، حافظه و رایحه را به پایه اصلی هویت خود تبدیل کرده است.
کلارا و جان مولوی؛ دو جهان در شکلگیری Memo Paris
شخصیت Memo Paris تا حد زیادی از تفاوت و اشتراک میان دو بنیان‌گذار آن شکل گرفته است.
Clara Molloy نویسنده و شاعری پاریسی با ریشه کاتالان است و نقش خلاقانه مهمی در جهان هنری و روایی Memo دارد. پیش از شکلگیری برند نیز ادبیات، هنر و نوشتن بخشی از مسیر او بودند.
در سوی دیگر، John Molloy یک ایرلندی علاقه‌مند به سفر و ماجراجویی است.
همین ترکیب میان نگاه شاعرانه کلارا و تجربه سفرهای این زوج، بستری را ایجاد کرد که بعدها Memo Paris بر اساس آن ساخته شد.
به همین دلیل بعضی از مکان‌هایی که در محصولات برند دیده می‌شوند ارتباطی فراتر از یک نام جغرافیایی دارند. Irish Leather برای مثال مستقیماً با ریشه ایرلندی جان مولوی پیوند دارد.
Memo Paris از برخورد همین دو جهان شکل گرفته است: تخیل و سفر، پاریس و جهان، داستان و رایحه.
Travel Notes؛ وقتی عطر به یادداشت سفر تبدیل می‌شود
Memo Paris محصولات خود را مانند Travel Notes می‌بیند؛ یادداشت‌هایی بویایی از مکان‌هایی که قدرت ایجاد تصویر و احساس دارند.
این نگاه باعث شده جغرافیا نقشی غیرمعمول در ساختار برند داشته باشد.
گاهی مقصد یک کشور است، گاهی شهری کوچک، یک جزیره یا حتی منطقه‌ای که بیش از موقعیت دقیق جغرافیایی، با فضای ذهنی خاص خود شناخته می‌شود.
Marfa به شهری در تگزاس اشاره دارد. Madurai به هند می‌رود. Sintra نام شهری در پرتغال را وارد جهان برند میکند و Ilha do Mel به جزیره‌ای در برزیل مرتبط است. در محصولات دیگر نیز نام‌هایی مانند Argentina، Corfu، Cappadocia و Inverness نقشه Memo Paris را گسترش می‌دهند.
اما این نام‌ها قرار نیست گزارش بویایی یک مکان باشند.
هر مقصد به شکلی آزاد تفسیر می‌شود و مواد اولیه برای ساخت تصویری حسی از آن در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند. به همین دلیل شناخت مقصد می‌تواند به درک داستان عطر کمک کند، اما رایحه همچنان شخصیت مستقل خودش را دارد.
هر عطر یک منظره است
یکی از مفاهیم مهم در زبان Memo Paris، نگاه کردن به عطر مانند یک Landscape یا منظره است.
وقتی وارد یک مکان تازه می‌شویم، همه جزئیات آن را در یک لحظه درک نمی‌کنیم. رنگ‌ها، صداها، هوا، نور و جزئیات محیط به‌تدریج خودشان را نشان می‌دهند.
Memo همین ایده را به تجربه عطر منتقل میکند.
رایحه نیز پس از قرار گرفتن روی پوست در طول زمان باز می‌شود و مواد مختلف به‌تدریج تصویر کامل‌تری می‌سازند. چیزی که باقی میماند Sillage یا رد بو است؛ همان‌طور که پس از ترک یک مقصد، خاطره‌ای از آن همراه مسافر باقی میماند.
این ارتباط میان منظره و عطر یکی از دلایلی است که داستان مکانها در Memo Paris اهمیت بیشتری از یک نام تزئینی روی بطری دارد.
Cuirs Nomades؛ چرم در حال سفر
در میان کالکشنهای Memo Paris، Cuirs Nomades یکی از روشن‌ترین نمونههای فلسفه برند است.
ایده مجموعه از ارتباط تاریخی چرم با سفر می‌آید. کیف، چمدان و وسایل چرمی برای قرن‌ها همراه مسافران بوده‌اند و Memo این رابطه را به زبان عطر منتقل کرده است.
اما نکته اصلی این است که «چرم» در تمام محصولات این مجموعه به یک شکل تکرار نمی‌شود.
در هر مقصد، آکورد چرمی با محیط و شخصیت همان سفر تغییر میکند.
African Leather چرم را در فضایی گرم و ادویه‌ای قرار میدهد. Irish Leather آن را با تازگی سبز و بادخیز پیوند میدهد. French Leather به سمت رز و جیر حرکت میکند و Italian Leather فضای دیگری را با الهام از ایتالیا شکل میدهد.
نام‌هایی مانند Iberian Leather، Oriental Leather و Russian Leather نیز این سفر چرمی را به مناطق دیگری ادامه می‌دهند.
در نتیجه Cuirs Nomades را می‌توان یک آزمایش مداوم روی یک سؤال دانست: اگر چرم به نقاط مختلف جهان سفر کند، در هر مقصد چه شخصیتی پیدا میکند؟
African Leather؛ یکی از چهره‌های شناخته‌شده Memo Paris
African Leather یکی از عطرهایی است که نام آن ارتباط میان دو ستون مهم Memo Paris را به‌خوبی نشان میدهد: سفر و چرم.
الهام عطر به قاره آفریقا مربوط است و ساختار آن از ادویه‌هایی مانند هل و زعفران در کنار شمعدانی و آکورد چرمی استفاده میکند.
اهمیت African Leather در شناخت برند این نیست که تمام عطرهای Memo Paris چنین فضایی دارند؛ بلکه برعکس، نشان میدهد برند چگونه یک ماده آشنا مانند چرم را درون تصویری جغرافیایی قرار میدهد و برای آن شخصیت تازه‌ای می‌سازد.
همین منطق در دیگر اعضای Cuirs Nomades نیز ادامه پیدا میکند، اما نتیجه در هر مقصد متفاوت است.
بنابراین وجود تعداد قابل توجهی عطر چرمی در کاتالوگ Memo به معنای تکرار یک فرمول واحد نیست؛ تغییر شخصیت چرم در طول سفر، خودِ ایده مجموعه است.
Irish Leather؛ سفری شخصی‌تر
اگر برخی مقصدهای Memo از کشف مکانهای دور شکل گرفته باشند، Irish Leather ارتباط شخصی‌تری با بنیانگذاران برند دارد.
جان مولوی ایرلندی است و این عطر به ریشه‌های او اشاره میکند.
فضای سبز و بادخیز ایرلند در کنار آکورد چرم با عناصری مانند توت سرو کوهی و زنبق تفسیر شده است.
این ارتباط نشان میدهد نقشه Memo Paris صرفاً فهرستی از مقصدهای جذاب گردشگری نیست. بعضی نقاط روی این نقشه بخشی از زندگی و هویت خود بنیانگذاران هستند.
در چنین محصولاتی مفهوم سفر به «بازگشت» نیز نزدیک می‌شود؛ سفر همیشه رفتن به مکانی ناشناخته نیست و گاهی می‌تواند بازگشت به یک ریشه یا خاطره باشد.
Marfa؛ مقصدی که به یکی از نمادهای بصری برند تبدیل شد
Marfa نمونه دیگری از شیوه Memo Paris در تبدیل یک مکان به جهان کامل یک عطر است.
مارفا شهری کوچک در تگزاس است که با هنر معاصر و فضای خاص بیابانی خود شناخته می‌شود. Memo این مقصد را با محوریت گل مریم تفسیر کرده است.
چشم بزرگی که روی بطری Marfa دیده می‌شود نیز بخشی از شخصیت بصری آن شده و به قدرت نگاه و کشش این مقصد اشاره دارد.
در اینجا دوباره همان منطق Memo دیده می‌شود: نام مکان، طراحی بطری، ماده اصلی و داستان رایحه اجزای جداگانه‌ای نیستند؛ همگی برای ساخت یک تصویر واحد کنار هم قرار می‌گیرند.
Marfa همچنین نشان میدهد جغرافیای Memo محدود به زادگاه یا ملیت بنیانگذاران نیست. هر مکانی که بتواند تخیل و خاطره‌ای قدرتمند ایجاد کند، می‌تواند وارد نقشه عطری برند شود.
فراتر از چرم؛ Fleurs Bohèmes و Graines Vagabondes
چرم بخش مهمی از Memo Paris است، اما تمام هویت عطری برند را تشکیل نمی‌دهد.
دو مسیر دیگر در ساختار مجموعه، Fleurs Bohèmes و Graines Vagabondes هستند.
Fleurs Bohèmes جهان گل‌ها را از طریق سفر و مکان بررسی میکند. در اینجا گل صرفاً ماده‌ای برای ساخت یک عطر کلاسیک فلورال نیست؛ می‌تواند با یک شهر، جزیره یا خاطره جغرافیایی پیوند بخورد.
محصولاتی مانند Marfa، Ilha do Mel، Argentina، Sintra و Madurai هرکدام از زاویه‌ای متفاوت وارد این جهان می‌شوند.
Graines Vagabondes نیز بر ایده دانه‌ها و مواد گیاهی‌ای بنا شده که مانند مسافر از سرزمینی به سرزمین دیگر حرکت می‌کنند و در فرهنگها و چشم‌اندازهای مختلف معنا پیدا می‌کنند.
این کالکشن‌ها نشان می‌دهند که فلسفه سفر در Memo Paris محدود به نام‌گذاری محصولات نیست؛ حتی معماری مجموعه‌ها نیز از مفهوم حرکت و کشف پیروی میکند.
یک DNA بویایی یا یک DNA روایی؟
نسبت دادن یک آکورد ثابت به تمام عطرهای Memo Paris چندان دقیق نیست.
کاتالوگ برند از چرم و ادویه تا گل‌های سفید، رز، یاس، مرکبات، چوب‌ها، وانیل و ساختارهای میوه‌ای و آروماتیک امتداد پیدا میکند.
در نتیجه اگر بخواهیم برای Memo یک DNA مشترک پیدا کنیم، این DNA بیشتر روایی و مفهومی است تا یک فرمول بویایی تکرارشونده.
مقصد، ماده اولیه و خاطره سه عنصر مهم این زبان هستند.
گاهی چرم شخصیت اصلی است، گاهی گل مریم، رز، یاس یا یک ماده دیگر؛ اما عطر معمولاً درون یک جهان تصویری بزرگ‌تر قرار می‌گیرد.
همین موضوع به Memo اجازه داده بدون محدود شدن به یک خانواده عطری، هویت قابل تشخیصی برای محصولات بسیار متفاوت خود حفظ کند.
همکاری Memo Paris با عطرسازان
Memo Paris برای تبدیل این مقصدها و داستان‌ها به فرمول بویایی با عطرسازان حرفه‌ای همکاری میکند.
یکی از مهم‌ترین نام‌ها در تاریخ برند Aliénor Massenet است که در شکلگیری تعداد قابل توجهی از عطرهای Memo Paris نقش داشته و همکاری طولانی‌مدتی با این خانه داشته است.
در کنار او، عطرسازان دیگری نیز در پروژه‌های مختلف برند حضور داشته‌اند.
این ساختار به Memo اجازه میدهد ایده مرکزی خود را حفظ کند، اما برای هر مقصد از زبان عطری مناسب همان پروژه استفاده کند.
نقش کلارا مولوی نیز در این میان اهمیت دارد؛ جهان هر عطر تنها با فرمول تعریف نمی‌شود و روایت، نام، تصویر و هویت هنری آن در کنار رایحه شکل می‌گیرند.
بطری‌های Memo Paris؛ سفر روی شیشه
برخلاف برخی خانه‌های نیش که بسته‌بندی تقریباً خنثی را برای تمام محصولات انتخاب می‌کنند، Memo Paris از بطری به‌عنوان بخشی از داستان استفاده میکند.
فرم اصلی بطری‌ها ارتباط خانوادگی محصولات را حفظ میکند، اما تصویر و گرافیک روی آنها می‌تواند متناسب با مقصد تغییر کند.
حیوانات، گیاهان، نمادها، معماری و عناصر تصویری مختلف روی بطری‌ها دیده می‌شوند و هرکدام بخشی از فضای محصول را پیش از اولین اسپری منتقل می‌کنند.
در بعضی محصولات این تصویر آن‌قدر با عطر پیوند خورده که به نشانه‌ای مستقل برای شناسایی آن تبدیل شده است؛ چشم Marfa نمونه واضحی از این رویکرد است.
به این ترتیب طراحی گرافیکی در Memo نقش جلد یک دفتر سفر را پیدا میکند: پیش از خواندن داستان، سرنخی از جهانی که قرار است وارد آن شویم ارائه میدهد.
Eau de Memo؛ ده سال سفر در یک عطر
در سال ۲۰۱۷، ده سال پس از تأسیس خانه، Eau de Memo برای بزرگداشت دهمین سال فعالیت Memo Paris ساخته شد.
این عطر به‌جای انتخاب یک مقصد مشخص، بیشتر به خودِ روح برند اشاره دارد.
پرندگان روی بطری نمادی از سفر و آزادی هستند و ساختار عطر نیز عناصری را کنار هم قرار میدهد که حرکت میان جهان‌های مختلف را تداعی می‌کنند.
اهمیت Eau de Memo در تاریخ برند از همین تفاوت ناشی می‌شود. بسیاری از محصولات Memo درباره یک مقصد هستند؛ این محصول درباره خودِ سفر Memo است.
ده سال پس از شروع کار در پاریس، نقشه برند به اندازه‌ای گسترده شده بود که خود این مسیر می‌توانست موضوع یک عطر باشد.
Memo Paris چگونه از پاریس به جهان نگاه میکند؟
وجود کلمه Paris در نام برند مهم است، اما Memo یک خانه عطری نیست که فقط بخواهد تصویری از پاریس ارائه دهد.
پاریس نقطه شروع است؛ جهان موضوع اصلی است.
همین نگاه باعث شده مقصدهای بسیار متفاوت بدون از بین بردن هویت برند کنار یکدیگر قرار بگیرند. ایرلند می‌تواند در کنار آفریقا باشد، تگزاس در کنار هند و جزیره‌ای برزیلی در کنار شهری اروپایی.
آنچه این جغرافیای پراکنده را به هم متصل میکند، نقشه سیاسی جهان نیست؛ حافظه حسی بنیانگذاران و امکان تبدیل یک مکان به تجربه بویایی است.
Memo Paris در نتیجه نوعی نقشه شخصی از جهان می‌سازد؛ نقشه‌ای که مرزهای آن با بو، ماده اولیه و خاطره مشخص می‌شوند.
برای شناخت عطرهای Memo Paris از کجا شروع کنیم؟
به دلیل تنوع کاتالوگ، انتخاب میان عطرهای Memo Paris بهتر است از دو مسیر انجام شود: خانواده بویایی و نوع سفری که هر کالکشن پیشنهاد میکند.
اگر ساختارهای چرمی برایتان جذاب‌اند، Cuirs Nomades بخش مهمی از هویت برند را نشان میدهد و امکان مشاهده تفسیرهای بسیار متفاوت از چرم را فراهم میکند.
در بخش‌های دیگر می‌توان به سراغ رایحه‌هایی رفت که شخصیت گلی، میوه‌ای، چوبی یا آروماتیک پررنگ‌تری دارند.
شناخت داستان مقصد نیز می‌تواند در مرحله انتخاب کمک کند، اما نباید جای بررسی شخصیت بویایی عطر را بگیرد. دو عطر ممکن است هر دو از سفر الهام گرفته باشند و از نظر رایحه تقریباً هیچ شباهتی به یکدیگر نداشته باشند.
به همین دلیل Memo Paris را بهتر است مجموعه‌ای از مقصدهای مستقل روی یک نقشه مشترک دید.
Memo Paris؛ جایی که مقصد به خاطره بویایی تبدیل می‌شود
از زمان تأسیس در پاریس در سال ۲۰۰۷، یک ایده در مرکز Memo باقی مانده است: سفر فقط حرکت میان دو نقطه نیست.
کلارا و جان مولوی تجربه سفر را به پایه یک خانه عطر تبدیل کردند و نام Memo نیز همان چیزی را یادآوری میکند که پس از سفر باقی میماند؛ خاطره.
در این جهان، چرم می‌تواند از ایرلند به آفریقا و ایتالیا سفر کند، گل مریم می‌تواند با مارفا پیوند بخورد و یک شهر، جزیره یا سرزمین به نقطه شروع ساخت یک منظره بویایی تبدیل شود.
همین رابطه میان سفر، جغرافیا، مواد اولیه، تصویر و حافظه مهم‌ترین نخ اتصال عطرهای متفاوت Memo Paris است.
